Matriz de consistencia

Problema General y Específicos	Objetivo General y  Específicos	Marco Teórico	Indicadores	ITEMS
¿Porqué el marketing viral genera  tendencias sociales en los alumnos de la Universidad ESAN?	Conocer y analizar cómo y por qué las campañas que utilizan técnicas de Marketing Viral producen fuertes y amplias tendencias sociales.	Marketing Viral	Tendencias sociales en los alumnos de la Universidad ESAN	.¿Qué llama más tu  atención de la publicidad en internet? . ¿Alguna vez un anuncio en Internet te ha convencido de adquirir un producto?
¿Qué tipos de campaña viral son más usadas en la red?	Determinar qué métodos de campaña utiliza el Marketing Viral	Tipos de campaña viral	Publicidad en   las redes	.¿Qué tipo de campaña viral le resulta más común? .¿Qué tipo de campaña viral le resulta más eficiente?
¿Cómo afectan las campañas virales a las personas que la reciben?	Determinar y analizar qué tipos de fenómenos son producidos en la sociedad debido a estas campañas.	Impacto social del marketing viral	Cantidad de mensajes publicitarios recibidos por usuarios en las redes	. ¿Con qué frecuencia recibe mensajes publicitarios? . ¿Qué llama más tu atención de la publicidad en Internet?
¿Por qué son exitosas algunas campañas de Marketing Viral?	Determinar qué recursos utiliza el Marketing Viral para desviar la atención hacia su objetivo	Marketing Viral	Nivel de eficacia en la campaña	. ¿Qué tipo de campaña viral le resulta más eficiente? . ¿En qué tipos de sitios web se ven anuncios publicitarios?

1.-Metodología para la recolección de datos cuantitativos:

1.1.-     Contexto: Se aplicará un cuestionario con preguntas previamente seleccionadas a 60 alumnos de pre-grado de la universidad Esan dentro de las instalaciones de dicha institución, durante el ciclo 2013-II con el fin de recolectar información destinada a su análisis para nuestra investigación.

1.2.-     Población: La población que se quiere estudiar en nuestra investigación está conformada por todos los jóvenes de nuestra comunidad que están habituados a navegar en la internet.

1.3.-     Muestra: Nuestra muestra consistirá en 60 alumnos de pre-grado, con edades de entre 16 y 23 años, de la universidad Esan seleccionados al azar. Es decir, jóvenes estudiantes universitarios habituados al uso de ordenadores y a la navegación en internet. Así, dadas las condiciones de la investigación, el tamaño de la muestra es reducido porque se cuenta con una muestra perteneciente a una sola institución cuyos individuos habitan en un mismo lugar geográfico.

Cuestionario sobre Marketing Viral

Este cuestionario tiene como objetivo  conocer cómo el marketing viral puede causar tendencias en los jóvenes. Los datos recopilados serán anónimos y por ende serán tratados como tal .Gracias por tu tiempo y ayuda.

                         

Sexo: Mujer „(    )   Hombre („     )    Edad: ____      

Carrera que estudias:   __________________ 

1) ¿Le agrada la publicidad en internet?
Sí  „ (   )

No („   )

2) ¿Comparte o comenta con sus amigos sobre spots publicitarios que le llaman la atención?

Sí  „ (  )

No (  )

3) ¿Cuántas horas a la semana navega en internet?

(  )De 1-5 h.„   (  )Entre 6-10 h.„    (  )Entre 11-20„    (  )Entre 21-30 h.„  (  )Más de 31h. „ 

4) ¿Con qué frecuencia recibe mensajes publicitarios?

(  )Siempre„ (  )Casi siempre„ (  )Regularmente „  (  )Pocas veces„ (  )Casi nunca „ (  )Nunca „

5) ¿Qué productos le parece que son más publicitados por el marketing viral? (Marcar solo una opción)

(  )Musicales „   (  )Películas „  (  )Electrónicos „  (  )Ropa „   (  )Otras „ ________

6) ¿Qué tipo de campaña viral le resulta más común? (Marcar solo una opción)

(  )Videos  „  (  )E-mails „  (  )Rumores „  (  )Imágenes „ (  )Otro „ ___________

7) ¿Qué tipo de campaña viral le resulta más eficiente? (Marcar solo una opción)

(  )E-mails  „  (  )Videos „  (  )Imágenes „  (  )“Rumores” „ (  )Otro „ ___________

8) ¿Qué llama más tu atención de la publicidad en Internet?

(  )La descripción del producto „  (  )El diseño de los anuncios „  (  )Los anuncios impactantes (ofertas, descuentos, etc.) „ 

9) ¿Alguna vez un anuncio en Internet te ha convencido de adquirir un producto?

Sí  „  (  )      

No  „(  )

10) ¿En qué tipos de sitios web se ven anuncios publicitarios?

(  )Páginas de entretenimiento „  (  )Páginas de información (periodísticas) „  (  )Páginas académicas „  (  )Blogs „  (  )Redes Sociales „